Sinds 2024 zien Belgische adverteerders een sterke doorbraak van generatieve AI in hun marketingprocessen. Uit recente sectorcijfers blijkt dat meer dan 60% van de bedrijven AI-tools inzet voor onder meer doelgroepsegmentatie, creatie van varianten en optimalisatie van programmatische campagnes.

“AI is geen experiment meer, maar een integraal onderdeel van onze workflow,” zegt strategiedirecteur Sophie Malfait van een Brusselse agency. Volgens haar laten klanten steeds minder ruimte voor lange productietrajecten: snelle creatie, flexibel testen en hyperpersonalisatie worden de norm.

Agentschappen herwerken hun modellen

Door de snelle opmars van AI moeten agencies hun interne organisatie herdenken. Sommige investeren in eigen modellen die gevoed worden met historische campagnedata; andere integreren geavanceerde internationale platformen om hun productie te versnellen.

De effecten zijn tastbaar:

• 30 tot 40% kortere productietijden
• meer en betere A/B-tests
• lagere creatiekosten
• meer datagedreven optimalisaties.

De competentiemix verandert mee. “Creatieven werken vandaag samen met data-experts en AI-specialisten,” zegt een digitale consultant. De rollen vervagen en er ontstaat een nieuw soort hybride profiel.

Een tweesporenmarkt: grote spelers vooruit, KMO’s zoeken nog hun weg

Hoewel grote merken en internationale groepen snel opschalen, blijft de adoptie bij vele Belgische KMO’s beperkt. Gebrek aan expertise en structurele middelen maakt de kloof breder. Sectorfederaties vragen daarom een nationaal kader om bedrijven te helpen AI verantwoord en efficiënt te integreren. Zeker in een Benelux-context, waar buurlanden al verder staan, wordt dit een concurrentiefactor.

Regelgeving en transparantie worden cruciaal

De doorbraak van AI brengt nieuwe verantwoordelijkheden met zich mee. Met de invoering van de Europese AI Act moeten bedrijven bewuster omgaan met dataverzameling, modeltransparantie en het labelen van AI-gegenereerde content.

“De drang om te innoveren is groot, maar de juridische implicaties worden soms onderschat,” benadrukt een gespecialiseerde jurist. Voor merken met een fragiele reputatie is voorzichtigheid geen luxe.

Voorsprong voor de snelle beslissers

De bedrijven die AI al structureel hebben verankerd, rapporteren merkbare efficiëntiewinsten en betere ROI. Het debat verschuift: niet of AI geïntegreerd moet worden, maar hoe snel de rest van de markt zich kan aanpassen.