De aanleiding voor deze aanpassing is de inwerkingtreding van de zogenoemde Transparency and Targeting of Political Advertising Regulation (TTPA) op 10 oktober 2025. Deze Europese wet stelt strenge eisen aan aanbieders van politieke advertenties. Zo moeten platforms onder meer vermelden wie de adverteerder is, hoeveel er is betaald, welke doelgroep is getarget, en of er sprake is van financiering door politieke partijen of campagnes. De Europese Commissie wil hiermee meer transparantie afdwingen in aanloop naar verkiezingen en de verspreiding van desinformatie tegengaan.

Volgens Meta brengen deze nieuwe regels echter significante operationele uitdagingen en juridische onzekerheid met zich mee. Hoewel het bedrijf al sinds 2018 transparantietools aanbiedt, zoals een openbare advertentiebibliotheek waarin politieke advertenties worden gearchiveerd, stelt het nu dat de TTPA de uitvoering van zulke campagnes te ingewikkeld maakt. De dreiging van zware boetes – tot 6 procent van de wereldwijde omzet bij overtreding – draagt bij aan het besluit om volledig te stoppen met dit type advertenties in de EU.

Wat verandert er voor gebruikers en adverteerders?

Voor gebruikers van Meta-platformen betekent dit dat ze nog wel politieke en maatschappelijke berichten kunnen blijven zien, maar dat deze niet meer via betaalde campagnes gepromoot zullen worden. Politici, maatschappelijke organisaties en andere belanghebbenden kunnen nog steeds berichten plaatsen, maar zonder betaald bereik zal hun zichtbaarheid op platformen als Facebook en Instagram flink afnemen. Alleen organische verspreiding blijft mogelijk.

Gevolgen voor de democratische informatievoorziening

Critici vrezen dat dit besluit negatieve gevolgen heeft voor de toegang van burgers tot belangrijke informatie. Betaalde politieke advertenties zijn een belangrijk middel voor campagnes om gericht kiezers te bereiken, zeker voor kleinere partijen of organisaties met beperkte middelen. Meta erkent dit zelf ook en noemt de beslissing moeilijk, maar noodzakelijk. Het bedrijf waarschuwt dat het verbod kan leiden tot een verschraling van het publieke debat op hun platforms.

Google ging Meta al voor

Meta is niet het eerste techbedrijf dat zich terugtrekt uit de politieke advertentiemarkt in de EU. In november 2024 kondigde Google al aan te stoppen met dit soort advertenties om dezelfde redenen: de complexiteit en juridische risico’s die voortvloeien uit de nieuwe EU-regelgeving.