Lizzie Magie is de oorspronkelijke bedenker van een bordspel dat bedoeld was om economische ongelijkheden aan de kaak te stellen. Haar spel, genaamd The Landlord’s Game, werd later overgenomen, aangepast en op de markt gebracht onder een andere naam, zonder haar ooit eer te bewijzen. Haar idee ging de wereld rond, maar haar naam raakte in de vergetelheid.

Ook vandaag nog worden de bijdragen van veel vrouwen overschaduwd of geminimaliseerd. Lizzie Magie Avenue is een initiatief dat is ontworpen om deze onzichtbaar gemaakte vrouwelijke stemmen te rehabiliteren.

Een krachtig symbolisch gebaar

Centraal in deze campagne staat een unieke kit waarmee je je favoriete bordspel kunt transformeren. Met een speciaal ontworpen sticker kun je het iconische vakje van de duurste straat op het bord vervangen door een geheel nieuw fictief adres: Lizzie Magie Avenue.

Deze eenvoudige handeling, toegankelijk voor iedereen, wordt een symbool van verzet tegen het glazen plafond, dat nog steeds aanwezig is in professionele, culturele en creatieve kringen. Het herinnert ons eraan dat het tijd is om de regels te veranderen – of op zijn minst sommige ervan te herschrijven. En vooral opent het het gesprek: over de onzichtbaarheid

van vrouwen, over het gewiste erfgoed en over de plaats die we ervoor kiezen hen eindelijk te geven.

Een initiatief van unMISSable, gedragen door geëngageerde vrouwen

Achter deze campagne staat Nancy Delhalle, ondernemer en feministe actief in de marketingsector. Als medeoprichter van het communicatiebureau Serviceplan Benelux is zij onder andere initiatiefnemer van FAM (het vrouwelijke expertisecentrum van de BAM, nu uitgebreid tot DEI) en van de unMISSable-avonden, inspirerende netwerkevenementen voor vrouwelijke managers. Met dit project wilde ze een reflectie op gang brengen over de manier waarop vrouwen (nog steeds) te vaak uit de geschiedenis worden gewist, zowel in officiële verhalen als binnen bedrijven en de ondernemerswereld.

Ze werd omringd door:

• Brigitte Dreyfuss, een onmisbare chroniqueur op Franstalige Belgische televisie- en radiostudio's, die haar scherpe blik heeft bijgedragen om Lizzie – en zovelen anderen – de plaats te geven die ze verdienen.
• Nathalie Strybos, een meervoudig bekroonde creatieve en geëngageerde feministische activiste.
  Samen onthulden ze Lizzie Magie Avenue tijdens het unMISSable-evenement op 23 mei jongstleden, in aanwezigheid van onder andere Sophie Wilmès (voormalig eerste minister en vicevoorzitter van het Europees Parlement) en Léa Bayekula (meervoudig medaillewinnaar paralympisch atlete).

Een boodschap die aanspreekt, in een context die actueler is dan ooit

In een tijd waarin cijfers over loon gelijkheid, vertegenwoordiging in raden van bestuur of toegang tot financiering voor vrouwelijke ondernemers wijzen op een structurele achterstand, past Lizzie Magie Avenue in een bredere beweging. Een antwoord op deze systematische onzichtbaarheid. Een uitnodiging om de kaarten opnieuw te schudden, de regels te veranderen en vrouwen de plaats terug te geven die hen te lang is ontzegd.

In 2025 blijft de situatie zorgwekkend: minder dan 10% van de straten in België draagt een vrouwelijke naam (European Data Journalism), minder dan 2% van de Nobelprijzen voor wetenschap is toegekend aan vrouwen (Académie des sciences), en vrouwelijke ideeën blijven grotendeels onzichtbaar (DécadréE).