Het ene jaar is het andere niet, wanneer het aankomt op bezoekersaantallen van de sociale netwerken in België. Want terwijl Facebook en Instagram in 2020 nog een stijging van het aantal gebruikers zagen, is de situatie omgekeerd in 2021.

Zo verloor het platform Instagram een half miljoen gebruikers in België (-10,45%), wat betekent dat het aantal accounts gezakt is tot 4.275.000, aldus het onderzoeksbureau NapoleonCat.

De daling is daarentegen minder erg bij het netwerk van Facebook, waar een daling van het aantal bezoekers vastgesteld werd met 1,69%, goed voor 8.277.300 gebruikers in België einde 2021, tegenover een totaal van 8.420.000 abonnees einde 2020. Toch stel het analysebureau vast dat bijna 7 Belgen op 10 nog altijd een Facebook-profiel heeft.

Daartegenover is het aantal gebruikers van de boodschappendienst van Facebook, Messenger, lichtjes gestegen in 2021 (+0,98%), gaande van 6.186.000 naar 6.246.500, wat overeenkomst met ongeveer de helft van de Belgische bevolking. Net zoals het LinkedIn-platform, dat eigendom is van Microsoft, en in 2021 een stijging met 5,91% noteerde voor het aantal accounts (240.000).

Dat de gebruikers tijdens de pandemie meer afhankelijk waren van de sociale netwerken, komt eveneens de video-app TikTok ten goede, dat in 2021 nog terrein wint. Een stijging van de populariteit die de daling van de populariteit bij Instagram zou kunnen verklaren.