« Sinds ik papa geworden ben heb ik me ingeleefd in een rol, in een missie», zegt Adrien Devyver, journalist bij de RTBF die de toon zet in de eerste Dad Stories, een van de vele contents die uitgedacht werd door de teams van Be Connect om het merk te linken met jonge papa’s

Want papa worden, dat is heel veel geluk ervaren maar zonder twijfel soms ook verdriet. Heel wat papa’s vertellen dat ze zich weinig betrokken en zelfs totaal overbodig voelen in de eerste levensmaanden van de baby. En wat als we dat allemaal zouden kunnen veranderen? Als we papa echt een plaats zouden geven? 

Van daaruit is het idee van de The Daddy Corner ontstaan, een content platform dat beantwoordt aan het doel van Nestlé om ouders tijdens de eerste 1000 levensdagen van de baby te steunen.

Nestlebaby.be biedt nu al heel veel informatie voor de zwangerschap tot de leeftijd van 2 jaar. Met The Daddy Corner hebben we ook een specifieke ruimte gecreëerd voor toekomstige of nieuwe papa’s. Dankzij deze content willen we ook bepaalde taboes doorbreken en vooral de druk verlichten. Zowel de inwendige druk (zelfkritiek dat je niet de perfecte ouder bent) als de druk van buitenaf (wat we denken dat de maatschappij van ons verwacht). Wij willen ons ervoor in zetten dat vaders zelfvertrouwen krijgen en zich ontplooien in hun rol.

Op het programma: inspirerende contents (portretten, interviews van experts, podcast, artikelen en het boek « Ik word papa ») om jonge papa’s te helpen zich goed te voelen in hun nieuwe rol met als onderliggende gedachte een eenvoudig en doeltreffend uitgangspunt: Laten we papa’s in het zonnetje zetten.

Assets:

Website

Dad Stories

Podcast

Credits:

Klant: Nestlé Baby&Me

Contact: Cécile Meunier

Agency: Be Connect, part of Intracto Group

CD: Laurent Righetti

Creatie: Laurent Righetti

Art Direction: Roberto Salvador

Design: Bert Landeloos

Copywriting: Bart Van Goethem, Laureen Delbauche, Maria-Laetitia Mattern

Strategy: Sabrina Bulteau

Account Team: Valentine Cossée, Gaëlle D'Haese, Romane Gruselle

Film Production Company: Dad Stories, Shoot4TheMoon

Be Connect zou omschreven kunnen worden als en digitaal communicatie agentschap. Maar vandaag is alles digitaal. Be Connect is dus een communicatie agentschap. Bestaande uit een ploeg van een twintigtal experts in online reclame, content, performance marketing en strategie, maakt het agentschap vandaag deel uit van de Intracto groep, de grootste digitale groep van het vlakke land.