Met de overname van Proudfield probeert The Reference zich te doen gelden als een van de grote spelers op de markt van de sociale media. Hij hoopt zijn positie als dienstverlener op 360° te kunnen consolideren. Het bedrijf zal zich hiervoor baseren op de steun van zijn andere expertisecentra, The Reference/Perform, The Reference/CRM en The Reference/Mobile.

Proudfield heeft een erg interessant potentieel: het bedrijf kreeg in 2011 trouwens een Red Herring Award, een prijs die wordt uitgereikt aan de 100 meest veelbelovende technologische start-ups van Europa. Enkele van zijn klanten: Goodyear, MNM, Lannoo, Pearle, USG, Flair, Bongo, Selor, Van De Velde en Maes.