De in Amsterdam gevestigde start-up is begonnen met een project dat mensen vroeg om hun gevoelens en indrukken te uiten over de manier waarop de objecten die ze het vaakst gebruikten, werden gemaakt.

Bas van Abel ging er van uit hij de gedragingen in de “Electronics”-industrie het best zou kunnen veranderen door zelf betrokken te zijn. Drie jaar geleden besloot hij om zijn eigen bedrijf op te richten.

Met de hulp van een gespecialiseerde incubator, Bethnal Green Ventures uit Londen, en 400.000 euro van een privébankier, begon zijn team met de ontwikkeling van een “concept Phone”. De echte “fairtrade” smartphone zal voor het einde van het jaar gelanceerd worden. Hij wordt verkocht aan 325 euro via de website van het bedrijf, maar de Nederlandse telecomgroep KPN heeft al getekend om een deel van de 20.000 eerste Android-smartphones te ontvangen; ook andere operatoren hebben zich al van zich laten horen.

Na de eerlijke handel, die nu een volwaardige plaats heeft ingenomen op de rekken van onze supermarkten, zou het wel eens kunnen dat fairtrade smartphones de komende jaren een groeiend succes kennen.