Het is op 22 september aanstaande dat de autofabrikant Mercedes-Benz zijn nieuwste model van de A-Klasse zal onthullen. Om te scoren bij een doelgroep die jonger is, trendy en fan van de nieuwe technologieën, heeft Mercedes ervoor gekozen om zijn auto in avant-première voor te stellen op het internet. Kwestie van een speelterrein aan te bieden dat op hetzelfde niveau is (en van een gelijkaardige grootte) als het nieuwe model: dit is resoluut dynamisch en van plan om de markt van de compacte sportieve wagens op zijn kop te zetten!

Om de vraag van zijn klant Mercedes-Benz te beantwoorden, heeft het bureau VVL BBDO dus een online actie bedacht getiteld "Behind the site", die de vorm aanneemt van een digitaal spel verstoppertje op het wereldwijde web. Een première in zijn soort!

Het mechanisme van de campagne blijft nochtans eenvoudig: iedere dag is er een nieuwe Klasse A “verborgen” achter een internetsite. De surfers worden dan uitgenodigd om naar de site newaclass.be te gaan om er de tab “Behind the sites” in hun boekmerken te steken. Met deze tab kunnen ze alle sites openen die ze bezoeken, en misschien de Mercedes A-klasse vinden die er is verstopt.

Om te vermijden dat er moet gezocht worden naar een naald in een hooiberg, geven de organisatoren iedere dag nieuwe aanwijzingen op de Facebook-pagina, de Twitter-account van Mercedes (@MBmakemyday), en de site newaclass.be.

Spelen kan veel opbrengen, omdat de surfers die de auto vinden fantastische prijzen winnen, zoals het recht om een jaar lang te rijden met een Mercedes A-klasse.

De campagne wordt ondersteund door een tag-on van 5” gedurende de hele lanceringsweek  (vanaf maandag 27/08) en door een banneringcampagne die zal beginnen op 3 september.