Elise Min, Marketing Directeur bij Orangina Schweppes Belgium, heeft een duidelijk en welomlijnd doel: een nieuwe adem geven aan het bekende merk Gini, dat integraal deel uitmaakt van de leefwereld van de Belgische gebruikers. Zij wil een stevige baseline bouwen rond de slogan "Gini, the ice breaker", om de laatste taboes weg te nemen rond de kunst van het verleiden en dit via een multimedia campagne waarvan er een Vespasius versie komt (een eerste golf heeft al toegeslagen in de toiletten van het Koninkrijk), via een volledig nieuwe website, placemats, affiches in de horeca, print, en vele Facebook postings die in samenwerking met Social Lab gerealiseerd worden.

De campagne zal er tegen 2013 voor zorgen dat niet alleen het topje van de ijsberg, maar alle ijs volledig gesmolten is, dankzij nieuwe acties ontwikkeld door het agentschap Amando Testa Brussel.