Het Interactive Advertising Bureau Belgium (IAB Belgium), de belangrijkste evangelist van de digitale reclame, zegt tevreden te zijn met de nieuwe reglementering op de cookies (telecomwet) die onlangs door het parlement bekrachtigd werd. Volgens Patrick Mark, algemeen directeur van IAB Belgium, "volgt de Belgische wetgeving nu de Europese wetgeving, maar zijn er al nieuwe Europese richtlijnen in voorbereiding, en die zouden de gebruiksvriendelijkheid van het internet ernstig kunnen bedreigen".

Concreet moeten de eigenaars van websites voortaan de bezoekers informeren over de cookies die door hun site geplaatst worden, hen duidelijk vertellen hoe zij die kunnen beheren, en moeten zij hun toestemming geven voor het gebruik ervan. Een procedure die uitgevoerd kan worden via de instellingen van de webbrowser (Internet Explorer, Safari, Google Chrome, Mozilla Firefox, enz.). De sector van de digitale publiciteit voorziet trouwens voor de bedrijven strengere regels voor reclamebanners waarvan de inhoud gebaseerd is op de voorkeuren van de internaut. Deze categorie reclame kan men herkennen aan het "i" icoon, dat doorlinkt naar een informatieve pagina en een speciale site waar de gebruiker zijn instellingen per reclamenetwerk kan aangeven en beheren, en waar hij ook klachten kan indienen.