Deze beslissing wordt gerechtvaardigd door het feit dat één enkele doelgerichte en relevante impressie efficiënter is dan een "massale" verspreiding. Facebook wil deze mediaruimten via de partners factureren per duizend clicks. Met deze beslissing zou een halt toegeroepen kunnen worden aan de koersdaling (-30%) die het bedrijf meemaakte sinds de introductie van het aandeel midden mei 2012. Ter herinnering, het sociaal netwerk telt 900 miljoen leden en genereert 3 miljard dollar inkomsten uit reclame.