In het kader van onze studie “Top 100 Digital Agencies in Belgium” sprak Digimedia met verschillende experts uit de Belgische digitale sector om beter te begrijpen hoe agencies vandaag evolueren onder invloed van AI, automatisering en nieuwe marktverwachtingen.

Een van hen is Gaëtan Godart, Managing Director bij Programmads. In zijn interview deelt hij zijn visie op de evolutie van programmatic advertising, de impact van AI op media buying en de groeiende nood aan governance en transparantie binnen digitale campagnes.

“De vraag is niet langer hoe je media koopt, maar waar je investeert en waarom.”

— Gaëtan Godart, Managing Director, Programmads

Volgens Godart maakt AI de operationele uitvoering van campagnes vandaag eenvoudiger, maar wordt strategische besluitvorming tegelijk complexer. Adverteerders verwachten meer inzicht, meer controle over hun investeringen en meer garanties rond kwaliteit, brand safety en performantie.

De snelle evolutie van advertentieplatformen, AI-tools en geautomatiseerde ecosystemen zorgt ervoor dat agencies hun rol grondig moeten herdenken. De meerwaarde verschuift steeds meer van pure uitvoering naar strategie, orchestratie en het slim combineren van data, technologie en performance.

In het interview gaat Gaëtan Godart dieper in op:

• de evolutie van programmatic advertising
• de impact van AI op media- en marketingteams
• transparantie en governance binnen advertising
• de veranderende verwachtingen van adverteerders
• brand safety en kwaliteitscontrole
• het belang van performancemeting en data-orchestratie.

Daarnaast belicht het gesprek hoe agencies zich steeds meer ontwikkelen tot strategische partners in een markt waar technologie toegankelijker wordt, maar waar de complexiteit van beslissingen exponentieel toeneemt.

Ontdek het volledige interview met Gaëtan Godart én de volledige studie “Top 100 Digital Agencies in Belgium 2026” hier.