Dinsdag 24 januari hebben acht Amerikaanse staten samen met het ministerie van Justitie klacht ingediend tegen de Alphabet-groep. De tech gigant zou zijn macht over de markt misbruiken door zijn klanten te verhinderen om reclametechnologieën van de concurrenten te gebruiken en enkel de advertentieruimten van Google te kunnen gebruiken.

Als gevolg van de klacht zou Google 15 jaar van anticoncurrentieel gedrag moeten verrechtvaardigen. Iets wat ingewikkeld blijkt, vermits de befaamde zoekmachine DoubleClick EN AdMod overgenomen heeft, twee grote concurrenten op de markt. Momenteel heeft de Big Tech 54% van de reclamemarkt in handen, goed voor 280 miljard dollar, wat zijn dominante positie ten opzichte van zijn concurrenten bewijst.

Als de klacht aanvaard wordt, dan zal Google zijn AdExchange-platform moeten afstaan aan reclame- en media-agentschappen, aan adverteerders en advertentienetwerken.