De Belgische marketinggroep Springbok heeft eind december zijn Nederlandse sectorgenoot Adeptiv overgenomen, een filiaal van de postdienstengigant PostNL. Deze overname plaatst het jonge Mechelse agentschap, dat in 2014 opgericht werd door Kim Verhaeghen en Vincent Van Lingen, bij de grote spelers in de digitale marketing, en dan meer in het bijzonder op het gebied van marketing automation en de klantervaring.

"De vereende krachten van de twee agentschappen zorgt voor de versterkte expertise die vereist is voor goed doordachte digitale oplossingen", stipt Kim Verhaeghen aan, CEO van Springbok.

Dit is in feite de 4e overname van het agentschap Springbok (dat in handen is van zijn management team en investeringsbedrijf Indufin) na de overname van Rise+Shine in 2019. Met deze overname verdubbelt het agentschap - dat vestigingen heeft in Brussel, Parijs en Amsterdam - het aantal medewerkers dat van 120 naar 280 gaat.

Het Mechelse agentschap toont al enige tijd zijn ambitie om de nummer 1 te worden op zijn gebied, en het was op zoek naar een sterke partner in Nederland om zijn internationale klanten als Mercedes-Benz, Bridgestone, ENGIE, Burger King of Daikin beter van dienst te kunnen zijn. En nu vooral, omdat de PostNL-groep aangaf dat hij zijn filiaal Adeptiv alle ruimte gaf om zich verder te ontwikkelen.

Met klanten als KPN, Rituals en Efteling werd het Nederlandse agentschap gerekend tot de belangrijke spelers in marketing automation, data driven, en customer journey.

Het Nederlandse bedrijf voor postdiensten en pakjesverdeling PostNL heeft ook laten weten dat het "zich wil focussen op activiteiten waarmee het zich kan positioneren als provider van logistieke e-commerce diensten in de Benelux,", een strategie die het filiaal Adeptiv mooie kansen biedt om zijn digitale activiteiten verder te ontwikkelen.

Met de overname van het Nederlandse agentschap wordt de trend verdergezet naar consolidatie in de wereld van digital marketing. Het staat boven kijf dat er in de volgende weken en maanden nog nieuwe samenwerkingen zullen volgen.