De « IAB Marketing and Interactive Excellence Awards » zijn een erkenning voor de beste digitale campagnes van het jaar. 4 Jury’s evalueren de ingezonden campagnes binnen 4 hoofddomeinen: Digital Communications, Digital Platforms, MarTech en Media. De 4 juryvoorzitters kiezen daarnaast ook winnaars voor de ‘Special Awards’: ‘Most Promising Digital Agency of the Year, ‘Digital Agency of the Year’, ‘Digital Advertiser of the Year’, ‘Digital Media Planner’ and ‘Digital Sales Person of the Year’. De IAB Mixx Awards is een internationaal initiatief dat in België georganiseerd wordt door de Belgian Association of Marketing en Best of Digital Media, uitgever van Inside Magazine en Digimedia.be.

Dat zijn de voorzitters van de vier jury’s tijdens de IAB Mixx Awards. Zij gaan elk op zoek naar de beste digitale cases in hun domein en krijgen daarvoor elk de hulp van 4 andere juryleden.

1. Ann-Clothilde Picot (Ikea) in Jury Digital Communications: Best Campaign Commercial en Best Campaign Charity
2. Olivier Simonis (Qualifio) in Jury MarTech: Best MarTech tool en Best use of MarTech tool
3. Els Thielemans (Maxus) in Jury Media: Best Brand Engagement campaign, Best Consumer Engagement campaign en Best Influencer Campaign
4. Bram Cappaert (Prophets) in Jury Digital Platforms: Design & UX & UI/Dash Boarding

Daarnaast paste organisator BAM ook de categorieën aan waarin awards worden uitgereikt. “We wilden enerzijds nog meer benadrukken dat de IAB Mixx Awards digitale realisaties bekronen”, klinkt het bij Charlotte van Coevorden, Digital Transformation Manager bij Mediahuis Connect en binnen de raad van bestuur van BAM de drijvende kracht achter de IAB Mixx Awards. “Vandaar awards als Digital Agency of the Year, Digital Advertiser of the Year en Digital Most Promising Agency of the Year, maar ook de beslissing om campagnes niet meer binnen aparte technieken te bekronen. Het gaat ‘m om hoe het digitale in een campagne is gebruikt.”

Zo werd de jury Digital Communications voortaan uitgesplitst in de categorieën Digital Campaign Commercial en Digital Campaign Charity. Binnen de jury Media is er dan weer het duidelijke onderscheid tussen Brand Engagement (waar de traditionele communicatiedoelstellingen als notoriëteit en brand consideration centraal staan) en Customer Engagement (lead generation en aanverwanten). Campagnes hoeven uiteraard niet enkel op internet te lopen. Ook DOOH, digitale radio en addressable advertising komt in aanmerking. “We willen de IAB Mixx Awards optimaal laten aansluiten op hoe de digitale markt evolueert”, zegt Charlotte van Coevorden hierover.

In dit licht moet ook de nieuwe jury MarTech gezien worden. Met deze categorie wil BAM het accent op technologie leggen door MarTech-tools en het gebruik ervan te valoriseren Ook de jury Digital Platforms past hierin. “De manier waarop we merken bouwen is veranderd”, klinkt het bij Charlotte van Coevorden. “De consumentenervaring staat centraal. Zaken als UX en ergonomie worden dus uiterst belangrijk, op websites, maar ook op andere platformen zoals walled garden-omgevingen, apps, enzovoort.”

Deze editie wil BAM ook de sterke tendens van influencer marketing in onze markt naar waarde schatten, en daarom werd een specifieke categorie “Best Influencer Campaign” gecreëerd binnen de jury Media.

Op 4 juni, tijdens de Marketing Days (die plaatsvinden op 4/5/6 juni in Brussel), kan je je alvast laten inspireren door enkele winnende cases en krijg je ook tips van Charlotte Van Coevorden hoe je een IAB Mixx Award in de wacht kan slepen. De vier juryvoorzitters zullen eveneens uitleg geven over de verschillende categorieën. Vanaf juni kan er gestart worden met het inzenden van de cases via de website https://submit-iabmixxawards.be/. De uitreiking gaat door op 16 oktober 2019.