Onder de noemer "Innovate to Grow" wil het nieuwste commerciële initiatief van Xerox de Europese partners helpen om het potentieel van zijn toestellen voor de eindklanten volledig te gebruiken, zodat die hun activiteit nog meer kunnen uitbouwen, hun productiviteit verhogen en de beveiliging van de informatie verbeteren.

Concreet moet de nieuwe strategie het "channel" toelaten zich beter te informeren over de verkoopcyclussen. Om dit te bereiken biedt Xerox zijn partners verscheidene  bronnen aan zoals video`s die verkoopgesprekken ensceneren, een gamma marketingtools, gegevens over de competitie, en een bibliotheek die Partner Solutions Playbook heet. Die laatste toont hoe, dankzij de software en toestellen van Xerox,  een geautomatiseerde, gepersonaliseerde workflow uitgerold kan worden die aangepast is aan de behoeften van de klanten.

Volgens het bedrijf "hebben de kmo in Noord-Amerika en West-Europa in 2015 meer dan 40 miljard dollar besteed aan de aankoop van technologie en documentaire diensten. Een zegen voor de partners, wanneer je weet dat 75% van die uitgaven gerealiseerd zijn via de indirecte partnerdistributiekanalen."