Op het programma van Zininmeer.be: discussiefora en how-to artikels over het echtelijke leven, schoonheid, gezondheid, enz. De content wordt er geplaatst onder de vleugels van vijf vrouwen die samen de "big five" vormen, en die een reputatie opgebouwd hebben, zoals de journaliste Jessica Nibelle die momenteel op Radio Contact te horen is.

Dit project, dat in Frankrijk al gelanceerd was onder de naam "EnvieDePlus", doet fel denken aan Yunomi, het platform van concurrent Unilever. Deze twee initiatieven hebben trouwens dezelfde achterliggende doelstelling: de gebruikers omvormen tot "ambassadrices" van de verschillende merken, en hen aan zich binden via kortingbonnen en gratis stalen.