Het bureau wil zich niet ontwikkelen tot een klassiek 360°-communicatiebureau op basis van mediakanalen, maar bouwt momenteel aan de ontwikkeling van een vernieuwend ecosysteem van inspirerende en getalenteerde ondernemingen. Het nieuwe ecosysteem wordt Boondoggle Electric genoemd en omvat zowel de Boondoggle-agentschappen in Leuven en Amsterdam, als twee gloednieuwe Boondoggle-bedrijven.