De twaalf jongelingen werden geselecteerd door Proximity BBDO in samenwerking met consultingbureau DIP. Van 9 tot 27 augustus krijgen ze echte cases voorgeschoteld zoals voor ING, Total en Viessmann. Op het einde van de rit wordt er ook een best-of-class gekozen die met 1500 euro op zak twee maanden stage mag doen in het bureau te Londen of Parijs.

Voor hun eerste opdracht, “Brand Yourself”, bedachten de twaalf Karavan Gitane, een verhaal van twaalf jonge reclamemakers die met hun caravan rondtrekken op zoek naar een vaste plek in de reclamewereld.