De competitie wordt al sinds 1996 jaarlijks georganiseerd binnen het E3, het internationale netwerk van onafhankelijke reclamebureaus. Een jury van 30 marketing- en communication professionals boog zich over 21 campagnes.

Drie campagnes kregen de hoogste onderscheiding, waarvan twee voor BBC: D&B met de campagne “faillietofniet.be”, en Tempo-Team met de DM-campagne “Helicopter View”.