Het loopt gesmeerd met de naamsbekendheid van autobouwer BMW. Toch kon het merk niet weerstaan aan de verleiding om haar nieuwe X1 te onthullen bij een nog onontgonnen publiek, en de cijfers voor de intentie tot aankoop aan te zwengelen via het kanaal Internet. De online campagne die 4 weken liep heeft uiteindelijk 46% van de Belgen bereikt.