Volgens de Europese Commissie heeft 34% van de Europeanen in 2009 een online aankoop gedaan. Hetgeen een stijging van 6% betekent ten opzichte van 2008. De aankoop op buitenlandse sites blijft laag, hoewel dat percentage in een jaar ook is gestegen van 6 naar 8%. Niet verwonderlijk, zijn de meest voorkomende aankopen: reizen en overnachtingen (20%), gevolgd door kleding en sportartikelen (17%).