De nadruk ligt op groepen die de bezoekers zelf kunnen opstarten. Hierbinnen kunnen ze vervolgens hun sociale activiteiten en interesses organiseren aan de hand van een agenda, verslagen, een forum en fotoboeken. De nieuwe Goedenwel.nl werd ontwikkeld op basis van het Drupal framework, deels gebruik makende van de core Drupal features, van features ontwikkeld door de community, en van modules die door ONE Agency. werden ontwikkeld.

Bert Van Wassenhove (ONE Agency): "Naast de bekende grote social networking sites zoals Facebook en Netlog zien we een duidelijke trend naar gerichte initiatieven waar mensen met gelijklopende interesse velden elkaar op het internet ontmoeten. Met goedenwel.nl speelt Achmea in op die evolutie en zet een duidelijke voet aan wal bij de 50 plussers."