De wijziging was volgens het bedrijf niet het gevolg van de recessie alleen maar was ook ingegeven door details over de inkomsten en operaties bij de twee grootste spelers, MySpace en Facebook.

De herziene inkomstenverwachtingen zijn niet min. Zo daalde de ‘forecast’ voor MySpace in de VS van een in mei voorspelde 755 miljoen USD aan reclameinkomsten voor dit jaar tot 585 miljoen USD nu.

Een belangrijke factor is evenwel dat eMarketer tot nu toe schatte dat MySpace goed was voor 80% van de inkomsten van moederhuis Fox Interactive Media. Dat blijkt nu eerder een 70% te zijn.

Ook voor Facebook moest eMarketer één en ander herzien. Zo blijken reclameinkomsten ongeveer 85% van de totale inkomsten van Facebook uit te maken.