Sterker nog: sommige vormen van interactieve reclame zouden zelfs dalen. De door het bureau voorspelde wijzigingen zijn bovendien niet cyclisch en onafhankelijk van de trends in de Amerikaanse economie.

Borrell focust in een studie vooral op de lokale interactieve media waar de groeivertraging een jaar eerder is begonnen dan verwacht. De bestedingen van lokale adverteerders in de VS, die dit jaar nog groeiden met 47%, zouden volgend jaar nog amper groeien met een schamele 8%.

Borrell adviseert lokale online uitgevers om dringend op zoek te gaan naar alternatieve online reclamemogelijkheden want de grootste terugval inzake lokale online adspend zou te noteren zijn in de bestedingen inzake banneradvertenties.