Het publiek blijkt volgens Clickz namelijk niet erg open te staan voor behavioral targeting praktijken.
Ten eerste begrijpt de surfer sowieso niet goed de rol van reclame in de online media en ten tweede is er niet voldoende transparantie inzake de bedrijven en diensten die behavioral targeting gebruiken. Voor de goede orde: we hebben het hier over de VS.
De auteur van het artikel op Clickz ging na wat de sector, die zich bezighoudt met behavioral targeting, kan doen om meer vertrouwen te genereren.

Haar tips:
- Toon aan dat behavioral targeting het potentieel heeft om de gebruikerservaring te verbeteren.
- Creëer consistentie en voorspelbaarheid bij de consument. Of met andere woorden: “doe wat je belooft”.
- Communiceer open en accuraat. Wees transparant op het vlak van je bedoelingen en je motieven voor behavioral targeting.
- Zorg dat de surfer weet hoe hij makkelijk uit een behavioral targeting programma kan stappen.
- Toon oprechte interesse voor de consument.
- Zet de media in om misverstanden uit de weg te ruimen