Het gezamenlijke project, waaraan volgens Adweek een prijskaartje hangt van 4,6 miljoen USD, zal fondsen bieden aan academisch onderzoek dat de efficiëntie van online marketing aantoont in het veranderen van het consumentengedrag.

Het zal daarbij klantendata gebruiken van The Kantar Group (WPP) en zoekinformatie van Google.

Het onderzoeksprogramma loopt over drie jaar en zal het eerste jaar een dozijn programma’s steunen.

Belangrijkste doel, aldus Adweek: de fameuze kloof tussen online mediaconsumptie en online bestedingen verder dichten.

Of ook niet-Amerikaans onderzoek in aanmerking komt is ons alsnog niet bekend.

Meer op deze link.