Uit de studie, die de naam "Watching The Web: How Online Video Engages Audiences" kreeg, blijkt dat een heel groot deel van de online videokijkers zich nog steeds beperken tot het snel consumeren van korte clipjes.
Maar daarnaast kan zowat 40% van alle online videokijkers bestempeld worden als een publiek van ‘jonge, invloedrijke en geëngageerde kijkers’ die meer en langere stukken videocontent bekijken en ook veel meer openstaan voor de merkboodschappen die hen in de online video ervaring geserveerd worden.
Dat publiek, 40% van het totaal dus, wordt door Forrester gedefinieerd als surfers die minstens een uur online video per week bekijken. De groep is goed voor 75% van de consumptie van alle online video.
Als we deze groep ‘geëngageerde kijkers’ onder de loep nemen zien we dat diegenen die het meest tijd besteden aan het bekijken en delen van langere videostukken ook vaker de video’s helemaal doorkijken en meer interageren met de video’s die ze zien.
Bovendien herinneren ze zich twee keer zoveel in-video advertenties en post-rolls dan ‘niet-geëngageerde’ kijkers.

Meer data en uitleg op deze link.