Joost is een initiatief van Nikolas Zennstrom en Janus Friis, de mannen achter ondermeer Kazaa en Skype.
Het is een peer-to-peer WebTV-toepassing die sinds ongeveer een jaar – toen ook al in een vernieuwde versie – publiek toegankelijk werd.
Voorheen moest je om de – door advertenties ondersteunde – mediabestanden te zien eerst de Joost-toepassing op je desktop installeren.
Nu kun je ook direct de uitzendingen in Flash bekijken, geen downloads meer dus.
Joost had al wat sociale en personaliseerbare functies maar in de nieuwe versie zijn er nog wat bijgekomen.
Zo kunnen Joost nieuwsfeeds op andere sites worden gepost, zoals Facebook, en kunnen er groepen worden opgezet rond bepaalde uitzendingen of artiesten. Een en ander moet de discussie in deze groepen op gang zetten en ook de interactie met de content aanzwengelen.
Voor de adverteerders is de mogelijkheid om Joost-content op andere sites en communities te posten natuurlijk een extra troef.