Het concept, dat de naam “PimpMyBike” kreeg, bestond er in dat de surfer na een Flash-demo moest trachten zolang mogelijk op zijn virtueel achterwiel te rijden (in het jargon bekend als ‘wheeling’).

De ondertussen afgelopen actie – nog steeds te bekijken op www.nutella.be/pimpmybike - telde 40.000 deelnemers.