Die titel wil G. Cige niet afwijzen, maar hij nuanceert hem toch sterk. In de eerste plaats speelt het begrip "nabijheid" een rol, waar dat bij de online verkoop toch vaak afwezig is: "de mensen gaan geen 20 of 25 km afleggen om een voorwerp te huren". En daarom zit er in de interface van de site ook een GoogleMap tool verweven, waarmee men meteen kan zien waar een voorwerp zich bevindt. Het principe is "fundamenteel verschillend van de verkoop, op vlak van contact, vertrouwen, evaluatie, maar ook beheer van tijd (de beschikbaarheid van de voorwerpen). De bezorgdheid die er momenteel heerst over de koopkracht, maar ook, op lange termijn, de milieuproblematiek en de kritiek op de overconsumptie zijn factoren die garanderen dat de markt van de verhuring zich op termijn zal ontwikkelen, zelfs al zijn de mensen momenteel nog niet echt gewend aan het idee. Volgens G. Cige kan iemand die zijn fototoestel verhuurt zijn aankoop al in enkele verhuringen terugwinnen: "het vraagt niet veel inspanning, en het kan goed opbrengen".

Zilok biedt de gebruikers niet alleen een platform, maar ook enkele waarborgen, zoals een standaard huurcontract of een verzekering, waarvan de kostprijs gedekt wordt door een commissie. Deze commissie varieert tussen de 5 tot 10% per transactie (met een minimum van 1 euro) afhankelijk van de voorwerpen. De huurder betaalt een voorschot op de huurprijs (een waarborg dat hij zijn bestelling zal nakomen), dat exact de commissiekosten van de eigenaar dekt. Op termijn zullen de eigenaars wel moeten betalen voor de plaatsingskosten, maar momenteel wil Zilok vooral een kritische massa gebruikers aantrekken. Zilok heeft ook een systeem van peterschap gelanceerd: de leden die hun kennissen overtuigen om lid te worden krijgen 10% van het resultaat van de transacties die door hun petekind(eren) gegenereerd worden.

Midden april telde de site 7.000 tot 8.000 regelmatige bezoekers met meer dan 13.000 items die gehuurd konden worden. Zeer uiteenlopende voorwerpen: fototoestellen, huishoudtoestellen, materiaal voor kinderverzorging of karweitjes, fietsen, ski's, en zelfs... een Maserati! G. Cige noteert tevens veel toestellen die gebuikt worden voor evenementen: machines om ijs of popcorn te maken, chocoladefonteintjes, verwarmde paraplu's, enz. Er zijn ook wat immobiliën te vinden, maar niet "op lange termijn": een vakantiewoning, een kamer, een locatie voor een opname, een studio. Zilok richt zich trouwens niet echt tot deze diensten.

Zilok koos ervoor om de site per taalgroep uit te bouwen. Het platform werd eerst in het Frans uitgebracht (beschikbaar in België en in Frankrijk). De Nederlandstalige site (voor Vlaanderen en Nederland) ging zopas van start. En in de Verenigde Staten is zij al in testfase. Al geeft G. Cige toe dat het een enorme markt is, en dat Zilok zich in den beginne op Californië zal concentreren, toch "hebben wij geen zin om lijdzaam toe te zien hoe er een concurrent rechtstaat en de markt inpalmt". Zilok wil uiteraard ook het Verenigd Koninkrijk "binnen afzienbare tijd" veroveren. "De vraag is erg groot, en wij hebben vaak Engelse gebruikers die op onze site belanden".

Zilok, dat opgericht werd met de eigen middelen van de oprichters, heeft onderhandelingen aangeknoopt met een business angel van Europese taille om zijn verdere ontwikkeling te kunnen verzekeren. "Het is een zwaargewicht", verzekert G. Cige ons, zonder diens identiteit te onthullen. G. Cige schat dat het bedrijf over 12 tot 18 maanden een "break even" bereikt.