Zonder het feit te negeren dat het web 2.0 heel wat innovaties met zich meebracht, beschouwt Cerf de naam web 2.0 als een marketing artefact. Onder de innovaties heeft hij het ver de mogelijkheid om toepassingen zoals Google Maps bij andere entiteiten te integreren, zoals bijvoorbeeld een vastgoedsite.

Maar voor Cerf zal de tendens naar een steeds grotere automatisering van de processen uitmonden in het web 3.0, het internet van de voorwerpen. In dit kader zullen objecten uitgerust met een elektronische chip en een aansluiting spontaan interageren met andere machines (een lift zal kunnen aangeven waneer de lamp aan het plafond niet meer werkt en aan vervanging toe is).

Men zal ook dienstensites zien verschijnen waaraan gebruikers taken kunnen toevertrouwen zoals het opnemen van films “zonder zich aan de ellenlange lijst zenders of programma’s te moeten toevoegen. Daar wordt allemaal voor gezorgd door de machines. Zij zullen onderling communiceren om de volgende uitzending van een film te bepalen en deze voor ons op te nemen”.