De actie, die ‘The Changers’ werd gedoopt omvat ondermeer een interactieve website, een Europese online banneringcampagne en offline posters en promotiemateriaal.

De site heeft tot doel om gedragsveranderingen aan te moedigen. De surfers doen dit door toe te treden tot een wereld van drijvende eilanden, om deel uit te maken van het ecosysteem van het eiland, door in een dier, een boom of een wolk te veranderen en om te ontdekken welke impact eenvoudige dagdagelijkse handelingen, zoals de televisie op stand-by laten staan, op de natuur hebben.

www.thechangers.eu