Het onderzoek, uitgevoerd door BIGresearch in de Verenigde Staten, toont aan dat bloggers meer dan de helft van de ondervraagde bloggers van het mannelijke geslacht is en redelijk jong (gemiddeld 37 jaar oud dus lager dan het algemeen Amerikaanse gemiddelde van 45 jaar oud). Hoewel ze over het algemeen beter zijn opgeleid dan de gemiddelde Amerikaanse volwassene, verdienen ze toch minder dan hen, rekening houdend met het feit dat 10% van de ondervraagden nog studeert.

Een logische conclusie van het onderzoek is ook nog dat bloggers over het algemeen beter vertrouwd zijn met nieuwe media als mobiele telefoons, instant messaging en online video. Opvallend genoeg beschouwen de ondervraagden traditionele media nog steeds als een belangrijke en betrouwbare bron van informatie, van magazines en kranten tot kabeltelevisie.

De etnische diversiteit weerspiegelt nagenoeg de realiteit in de (Amerikaanse) samenleving:

• 12,2 % is zwart
• 20 % is van Latijns-Amerikaanse origine
• 3,7 % zijn Aziatische Amerikanen

U kan meer informatie uit de studie nagaan op MarketingCharts.