Een bezoekje aan de site toont dit meteen aan: de mogelijkheid om een profielpagina aan te maken, een blog te creëren, foto en video op te laden en zo meer.

Christine Copers, bij Sanoma verantwoordelijk voor nieuwe projecten binnen de Internetdivisie, vat de oefening samen als het ‘oppikken van een bestaande community en er een stap verder mee gaan’. Zappybaby had inderdaad al een stevige gebruikersbasis die tot dusver evenwel vooral de fora bevolkt. Copers noemt de nieuwe Zappybaby een mix van ‘online community’ en ‘social networking’ waarbij het niet zozeer gaat over het bouwen van profielen en die met elkaar te verbinden, maar om het bouwen van profielen die de plek van de gebruiker binnen de community verankeren en die gebruiker veel meer ‘tools’ bieden dan voorheen (toen de interactiemogelijkheden zich dus vooral tot het forum beperkten).

De rode draad doorheen de site is en blijft evenwel content. Volgens Copers kan een sociaal netwerk niet werken als je het enkel beperkt tot een plaats waar mensen bijeen komen; je moet ze bijeenbrengen rond een specifiek contentaanbod dat hen aanspreekt en verbindt.

Een en ander resulteerde in een oefening waarbij de redactionele content aan de User Generated Content werd gekoppeld door middel van tagging en taxonomie.
De redactie van Zappybaby bekijkt overigens de User Generated Content en brengt de beste stukles naar boven onder de vorm van ‘De Keuze van Zappy’ waardoor een interactie ontstaat tussen centrale redactie en UGC.

Noteren we tenslotte nog dat Sanoma met Zappybaby 2.0 mikt op een regionale aanpak. Denk daarbij aan een functie als een soort virtueel sociaal vangnet maar ook onderlinge ondersteuning van de gebruikers op regionale basis (opvang, uitstapjes en zo meer).

Te proeven op www.zappybaby.be