De campagne, die loopt tot 21 december, bestaat uit een wedstrijd die te vinden is op http://www.dieavond.be/ en wordt ondersteund door bannering op een resem vrouwensites en promomateriaal in de verkoopspunten.

Het concept: “de surfer misleidt zijn vriendin door haar een linknaar een bepaalde website op te sturen. Daar ontdekt zij vervolgens een amateurfilmpje gemaakt door een zekere Maarten. Hij vertelt haar over een vrij onrustwekkende date”.