MIA moet mediaplanning van internationale campagnes vergemakkelijken

IAB Europa laat weten dat het samen met de EIAA internationale maatstaven zal opstellen voor het ‘meten van een interactief bereik’, en dat zowel voor ‘site-centric benaderingen, als user-centric of gecombineerde systemen’. Tekst en uitleg.

2007-11-05Comment

MIA. Naast de titel van een immer populaire song van Gorky is het een acroniem dat u voortaan best onthoudt. MIA staat voor Measurement of Interactive Audience, een project waarmee IAB Europe en de EIAA op grootschalige wijze alle mogelijke systemen voor het meten van het online bereik zullen onder de loep nemen.

Het gaat daarbij zowel om site-centric systemen (gemeten vanaf de site dus, zeg maar op basis van loganalyses of van op meettags gebaseerde webanalysesystemen), user-centric systemen (gebaseerd op online gebruikerspanels) of een combinatie van deze beiden.

Op basis van deze uitgebreide analyse-oefening wil men dan maatstaven creëren die moeten kunnen ingezet worden voor de mediaplanning van internationale campagnes. Uiteraard zullen de verschillende actoren uit de sector bij de analyse-oefening en het opstellen van de maatstaven worden betrokken.

We citeren Bruno Van Boucq van IAB België in het persbericht: “De online reclamemarkt in België wil al sinds 1999 alle partijen verzamelen: adverteerders, media-agentschappen, uitgevers en reclameregies. Dankzij MIA kunnen al deze partijen voortaan genieten van exacte meetmethodes die door iedereen aanvaard worden en die onontbeerlijk zijn voor de verdere ontwikkeling van onze media. De Belgische markt mag trots zijn op Metriweb en Metriprofil, het zijn immers tools die internationaal erkend worden. IAB België is zeer tevreden met de bewustwording op internationaal niveau. De inspanningen die het MIA project levert, zullen zorgen voor een toenemend vertrouwen van de internationale en lokale adverteerders en dit zowel op methodologische als commercieel vlak.”