Terwijl YouTube zijn eerste publieke experimenten voert met in-video advertising (IVA), is er ook in eigen land heel wat te beleven. De zogenaamde preroll-advertenties zijn al een tijdje in gebruik: bijvoorbeeld bij video-nieuwsservice Zoom.in (van het Nederlandse FTV) en bij de VMMa. Daar tekende Carlsberg eerder dit jaar voor een reeks gesponsorde introfilmpjes op de site van Jongerenzender Jim TV.

 

“Ik verwacht dat IVA een grote rol gaat spelen”, vertelt Shirine Irani, marketingverantwoordelijke bij VMMa-regie Paratel. Wel blijft het voorlopig zoeken naar de ideale formule, zodat de consument de advertentie niet als hinderlijk gaat ervaren. “Het moet kort zijn. Voorlopig hebben wij de absolute limiet gelegd bij een intro van 15 seconden”, aldus Shirine Irani. Bij Paratel zit sinds kort ook in-video bannering in het portfolio – de piste waarop momenteel ook YouTube zit.

We zagen in eigen land ook al vrij succesvolle experimenten met betalende content. Tijdens de Vlaamse Big Brother-reeks kon je via mobiele streaming op gelijk welk moment binnenkijken in het huis, en daarbij zelf het camerastandpunt kiezen. Opvallend is anderzijds dat de betalende content enkel via mobiele streaming werd aangeboden – niet via web. Blijkbaar zijn internet en betalende content nog steeds erg moeilijk te verzoenen.

Is het in de eerste plaats wel interessant om video aan te bieden via het internet. Pioniers in videostreaming herinneren zich het piepkleine beeldvlak en de vaak ontstellend slechte kwaliteit van internetvideo. “De postzegel was ooit ‘cool’. Toen was het een technologie-hype die vooral werd gedragen door de internetproviders”, herinnert zich Christophe Lenaerts, CEO en oprichter van productie- en streamingspecialist Telemak. Hoewel niet altijd gebaseerd op een realistisch businessplan, was de betekenis van dit soort projecten voor de ISP’s duidelijk: content aanbieden die de ‘gratis’ internetklanten (dial-up) kon overtuigen om te betalen voor breedband.

Nu is de beschikbare bandbreedte vele malen groter, zodat een kwalitatieve ervaring mogelijk is. Nieuwe streaming-klanten komen daarom uit allerlei hoeken: overheden groot en klein (die zelfs de gemeenteraad via streaming uitzenden), events, broadcasters maar ook de bredere bedrijfsmarkt. De Zweeds-Belgische drukpompenfabrikant Atlas-Copco gebruikt streaming bijvoorbeeld om wereldwijd met zijn werknemers en klanten te communiceren. “De mogelijkheden zijn bijna eindeloos: corporate communications, financiële communicatie, communicatie naar eigen werknemers, partners, klanten… tot en met e-learning”, besluit Christophe Lenaerts van Telemak.

 

De integratie van de videospeler in andere internetcontent is de andere grote revolutie van het moment. Waar jarenlang Microsoft (Windows Media Player), Apple (QuickTime) en de Real Player de dienst uitmaakten, neemt Adobe’s Flash Player plots het initiatief. De nieuwste versie 9 – momenteel in Beta – belooft ondersteuning voor 1080-pixel HD-videokwaliteit (via de videocodec H.264). “De wereld van internetvideo was met tientallen videocodecs heel onoverzichtelijk geworden”, vertelt Serge Jespers, business development manager bij Adobe (ex-VTM). “Wij hebben maar twee codecs. Als je Flash Player hebt, begint het gewoon af te spelen. Play… means Play”, aldus Serge Jespers.

Adobe houdt trouwens nog een troefkaart achter de hand: de eigen ‘Media Player’ die later dit jaar beschikbaar wordt. Deze zou Media Center-functies bieden, zoals het offline afspelen, organiseren en uitwisselen van multimedia content. De Media Player zou specifiek zijn geschreven<