Het onderzoek schat dat het totaal communicatie-uitgaven in de V.S. in 2006 gestegen is met 6,8%, om het recordbedrag te bereiken van 885,2 miljard dollar. In de periode 2001-2006 bedroeg de groei van de uitgaven gemiddeld 5,9%. In beide gevallen is deze vooruitgang groter dan die van het BNP. Voor het jaar 2007 laten de gegevens van het eerste semester een groei van de uitgaven vermoeden van rond de 6,4%. Vanaf 2008 zouden de jaarlijkse uitgaven het plafond van duizend miljard moeten overschrijden.

Voor de periode 2001-2006 schat VSS dat de uitgaven voor "alternatieve" reclame gemiddeld met 23,9% per jaar gestegen zijn en 26,53 miljard dollar vertegenwoordigen (met een nog sterkere groei van 36,6% in het laatste jaar alleen), terwijl de uitgaven in de traditionele media in vergelijking slechts op een anekdotische manier stegen: +2,8% op vijf jaar, om het niveau van 183,21 miljard dollar te bereiken in 2006. Wat marketing betreft vertegenwoordigde de alternatieve sector (die de alternatieve marketing omvat, maar ook de sponsoring van amusementsprogramma's enz.) 61,67 miljard dollar in 2006, met een groei die op 15,3% geschat wordt over vijf jaar. Proportioneel gaat de traditionele marketing (direct mailing en promoties) nog altijd met het leeuwendeel lopen, met 192,34 miljard dollar in 2006, maar wel met een groei beperkt tot 4,5% in diezelfde periode.

VSS voorziet voor 2007 uiteraard een voortzetting van die trend. De alternatieve reclame en marketing samen zouden gemiddeld tussen 2007 en 2011 met 17,4% moeten stijgen om te komen tot 197,11 miljard dollar, waarvan 61,98 enkel en alleen voor de online reclame die nu meer lonend is dan de traditionele reclame. Ter vergelijking: de traditionele activiteiten zullen slechts met 3,2% per jaar vooruitgaan om het toch nog altijd indrukwekkende bedrag van 438,99 miljard dollar te bereiken in 2011. Volgens VSS zijn de meest dynamische sectoren in de volgende vijf jaar met name de internetsector, de mobiele diensten, en het sponsoren van amusement.