De studie, die gebaseerd is op 24 interviews, wijst op een jonge, ongestructureerde en dus ondoorzichtige markt met weinig onderscheidend vermogen bij de verschillende aanbieders. Voor de afnemers is het dus allesbehalve evident om de juiste partner te kiezen. Het enige onderscheidend vermogen dat Blacquière vaststelde is de schaalgrootte van de SEM-bureaus.

Een en ander betekent anderzijds natuurlijk ook dat er ‘gaten in de markt’ zijn die kunnen ingevuld worden door bureaus met een welomlijnde strategie.

Blacquière stelde ook vast dat de bestedingen inzake Search Engine Marketing in Nederland momenteel geschat worden op ongeveer de helft van de totale online reclamebestedingen, zijnde een markt van zowat 200 miljoen euro, aldus de samenvattende blogpost over de studie.