Het ding heet We7 en is een gratis muziekdownloaddienst die wordt gefinancierd door reclame-inkomsten.

De muziekdownloads worden immers vergezeld van gepersonaliseerde advertenties (op basis van demografische informatie) aan het begin van elke download.

De muziek zelf is vrij van DRM.

Gabriel stond eerder al aan de wieg van OD2, de Europese muziekdienst die werd overgenomen door het Amerikaanse Loudeye.