DoubleClick verwijst daarbij in zijn persbericht naar een studie van Forrester Research waaruit moet blijken dat 25 % van de display ad ruimte nooit verkocht wordt en dat een groot gedeelte onder de prijs wordt verkocht.

Omgekeerd zouden de aankopers van online reclameruimte makkelijker moeten kunnen de juiste reclameruimte aan de juiste prijs kopen.

De ambities zijn alvast niet gering: volgens de New York Times denkt DoubleClick binnen vijf jaar al het gros van zijn inkomsten uit de nieuwe dienst te puren.

DoubleClick staat sterk in de belangstelling omdat recent bekend werd dat het praat met Microsoft over een eventuele overname. Ook van Google werd ondertussen al bekend dat het sterk geïnteresseerd is om het bedrijf in te lijven.