Auteurs Gavin Lucas en Michael Dorrian vertellen in zeer weinig woorden wat guerrilla reclame is door fijntjes op de cover van het boek drie woordjes toe te voegen : ‘unconventional brand communication’.

Al is dat natuurlijk nog iets te vaag. Daarom hebben ze de cases, die ze aanhalen als voorbeelden van guerrilla acties, netjes opgedeeld in een aantal categorieën.

‘Street propaganda’ met ondermeer een Amerikaanse straatcampagne van Universal McCann voor MSN, voor zich sprekend straatwerk van Dentsu Young & Rubicam voor de Singapore Cancer Society, die wat ons betreft de teksten op de sigarettenpakjes zwaar overtreft, en dies meer.

Andere categorieën waarin de auteurs het werk verdelen zijn ondermeer ‘Site-specific media’, ‘’sneaky manoeuvres’, ‘stunts’ en ‘multi-fronted attacks’. Klinkt allemaal nogal bizar? De cases spreken voor zich.

Ook het web komt uiteraard frequent aan bod, zij het meestal in een cross-mediaal kader. Naast super-bekend werk als de alomtegenwoordige Subservient chicken van Burger King, is er ook in onze contreien minder bekend werk.

Voor wie op zoek is naar dat creatieve super-idee (al rijst dan de vaag hoe creatief dat idee dan nog wel is).

In het kader van de klassieker België-Holland nog dit: van ons land zijn geen campagnes opgenomen, onze noorderburen staan er drie keer in met werk van Kesselskramer, PPGH/JWT en Strawberryfrog.