De driehoek die alles verandert 

Op hun recente Innovation Day-masterclass introduceerden ze “de geheime saus”, een raamwerk gebouwd op de onderling versterkende kracht van Innovatie, Creatieve Media en Creator Marketing. Geen theorie: als #1 Innovatief Media Agentschap (RECMA) en WARC’s #1 in de Media 100 ranking, hebben we bewezen dat deze driehoek echte resultaten oplevert.

Waarom is deze driehoek zo belangrijk? Omdat elk element op zichzelf tekortschiet. Innovatie zonder Creatieve Media en Creators betekent weten wat er aankomt, maar zonder authentieke deelname. Creatieve Media zonder Innovatie en Creators levert goede ideeën op, maar op de verkeerde plekken en met de verkeerde stemmen. Creators zonder Innovatie en Creatieve Media geven je authentieke stemmen, maar zonder strategische boodschap of relevant platform.

Erik Portier, Managing Director & Chief Commercial Officer bij Mediaplus Belgium, zegt: “De data die we zien bij het Mediaplus Belgium Creative Collective bevestigt dit. 87 % van Gen Z doet aankopen op basis van aanbevelingen van creators, authentieke stemmen presteren beter dan advertenties. Tegelijkertijd zorgden digitale natives voor een stijging van meer dan 2 000 % in vinylverkoop, wat bewijst dat cultureel inzicht sterker is dan trend-jagen. Succes vandaag vraagt om strategieën die de digitale en fysieke wereld verbinden, niet om een versnipperde aanwezigheid op elk kanaal. De creator marketing-industrie wordt volwassen: de budgetten zijn in 2025 met 171 % gestegen, en grote studies tonen aan dat de ROI over 28 markten wordt bewezen. We betreden een “tijdperk van effectiviteit”. In een wereld vol platform-overload is integratie de winnende combinatie.” 

Culturele signalen lezen

Hun innovatie-aanpak jaagt niet elke hype na: ze maken onderscheid tussen kortstondige trends en echte kansen. Ze zoeken naar de “sweet spot” waar fundamentele menselijke behoeften samenkomen met macrotrends, zonder gadgets of valse verwachtingen.

Drie actuele fenomenen illustreren waarom verbonden denken zo belangrijk is:

De kracht van creatieve media

Het Creative Collective van Mediaplus is uniek in mediabureau-land: meer dan 60 talenten in 13 landen, designers, data-analisten, planners, strategen. Ze geloven dat echt innovatieve ideeën alleen ontstaan door samenwerking tussen verschillende disciplines, culturen en achtergronden.

Dit collectief creëert impact via creatieve en innovatieve media-ideeën die verder gaan dan traditionele mediaplanning. Hoe kun je media zélf creatief inzetten? Hoe pas je storytelling aan op nieuwe mediaplatformen? Het gaat niet om meer impressies kopen, maar om mensen inspireren, emotioneel raken en merken echt onderscheiden.

Creators als culturele bruggen

Let op dit feit: meer dan 80% van de 16–29-jarigen volgt creators, zij zijn sleutel tot communities. Maar creator marketing is voor ons meer dan simpele posts, wij transformeren hun creativiteit naar pure mediakracht. 

Impact ontstaat wanneer mensen zelf je merkverhaal vertellen. Mediaplus benut het bereik en de geloofwaardigheid van creators en influencers om merkboodschappen authentiek te verankeren op social media en daarbuiten, dicht bij het publiek, ver weg van traditionele reclame. Ze creëren echte connecties op nieuwe touchpoints en maken van creators geloofwaardige multipliers die merken met hart en overtuiging in hun communities brengen.

Culturele relevantie is niet te koop

Een ongemakkelijke waarheid voor elk merk: culturele relevantie kun je niet kopen. Het “Brat summer”-fenomeen werd cultureel relevant omdat het resoneerde, niet door merkbudgetten. Merken die zich wel probeerden op te dringen vielen direct door de mand.

Daarom is verbonden denken cruciaal. Nieuwe generaties, en eigenlijk iedereen, willen authenticiteit. Ze verwachten merken die snappen wat cultureel belangrijk is en écht relevant zijn (Innovatie), betekenisvol verschijnen op de juiste touchpoints (Creatieve Media) en spreken via stemmen uit hun eigen community (Creators).

Think inside the triangle 

Denk niet buiten de doos, denk binnen de driehoek. Marketing draait niet om de volgende hype, maar om innovatie, creatieve media en creator marketing slim samen te brengen.

Als deze drie krachten samenwerken, ontstaat magie: unieke inzichten, nieuwe touchpoints en formats, creatief mediagebruik, verhalen die passen bij nieuwe realiteiten, en uitrol met echte merkambassadeurs die hun overtuiging ver buiten hun eigen kanalen verspreiden.

Dat is de geheime saus. In een wereld vol Touchpoint FOMO en vluchtige hypes is dit het duurzame pad naar merken die ertoe doen voor de volgende generatie.