Generatieve artificiële intelligentie verandert niet alleen de tools die we gebruiken, maar ook de manier waarop we zaken doen in de digitale wereld. En België zit volop in deze transformatie. Terwijl generatieve AI wereldwijd doorbreekt, ontstaat in België een krachtig B2B-ecosysteem dat deze technologieën inzet om te automatiseren, te voorspellen en te optimaliseren. Van geautomatiseerde marketingcontent tot voorspellende klantanalyses en real-time advertentieoptimalisatie: concrete toepassingen vinden steeds sneller hun weg naar het bedrijfsleven.

Lokale spelers zoals ML6, Radix en Humain.ai ontwikkelen maatwerkoplossingen voor marketing-, sales- en IT-teams, met één duidelijke doelstelling: de performantie verhogen zonder de teams extra te belasten. Deze technologieën zijn allang niet meer voorbehouden aan techreuzen; ook Belgische kmo’s beginnen ze te integreren in hun digitale strategie, vaak via partnerships met start-ups of gespecialiseerde bureaus.

Wat België uniek maakt, is de focus op verantwoorde AI, met aandacht voor de eindgebruiker. Transparantie van algoritmes, dataveiligheid en conformiteit met de GDPR zijn troeven waarmee Belgische aanbieders zich onderscheiden van internationale spelers met minder transparante praktijken.

Toch blijft een belangrijke uitdaging bestaan: digitale maturiteit. Veel bedrijven aarzelen nog om de stap te zetten — uit onzekerheid of door een gebrek aan interne kennis. En dat terwijl de voordelen op vlak van efficiëntie, personalisatie en concurrentiekracht aanzienlijk zijn, op voorwaarde dat AI wordt benaderd als strategische hefboom in plaats van tijdelijke hype.

Generatieve AI is slechts het topje van de digitale ijsberg. Automatisering, cybersecurity, data, nieuwe performancekanalen… het B2B-landschap verandert razendsnel. Belgische bedrijven hebben een unieke kans om hier een voortrekkersrol in te spelen — mits samenwerking, kennisdeling en voortdurende bijscholing.

Digital First, het toonaangevende event voor digital professionals in België, zoomt op 16 oktober in Brussel in op deze en andere sleutelthema’s. Verwacht een dag vol inzichten, innovatie en ontmoetingen. Noteer de datum alvast in je agenda.