Belangrijker dan het wat is de vraag naar het hoe, zeker in een markt waar de online reclamebestedingen in 2005 nog maar 2,2 % van het totaal uitmaakten en de markt jaarlijks groeit met zowat 30 tot 35 %.

Een van de belangrijkste motoren van die actie is het reeds besproken verticale project waarmee het IAB en zijn leden 15 verticale barometers willen uitwerken voor evenveel verticale industrieën.

Die barometers worden dan met behulp van een roadshow aan de betrokken adverteerders voorgestelde. Ze zijn gebaseerd op het vele beschikbare materiaal uit diverse bronnen, aangevuld met specifiek onderzoek met hulp van ondermeer InSites Consulting.

Het gaat daarbij respectievelijk om volgende sectoren: telecom; bank en verzekeringen; reizen; spel en vrije tijd; voeding en drank; grootdistributie; automobiel; farmacie; cosmetica; mode en luxeproducten; energie (gas, elektriciteit, petroleum); werk en uitzendarbeid; e-government en openbare sector; onderhoudsproducten; elektrische huishoudapparaten.