Officieel zal Google dezelfde datum behouden voor het stopzetten van cookies van deren op zijn zoekmachine. Het rapport van het IAB Tech Lab besluit dat de Privacy Sandbox niet in staat is om een antwoord te bieden op verschillende gebruikstoepassingen die essentieel geacht worden voor adverteerders, agentschappen, uitgevers, regieën en ad tech. Bovendien worden ernstige bedenkingen beklemtoond over de complexiteit, de implementatiekosten, de ontoegankelijkheid voor externe audits, de afwezigheid van internationale normen en het gebrek aan transparantie. Al die punten verergeren nog de twee voornaamste angsten die verband houden met deze aanpak:

• De impact op de concurrentie
• De mogelijkheid voor adverteerders en uitgevers om hun economische activiteit goed te kunnen uitoefenen

De CMA houdt al rekening met veel van de punten die door het IAB Tech Lab naar voren zijn gebracht
De CMA behandelt in haar kwartaalrapport al tal van gebreken die vermeld zijn in het werk van IAB Tech Lab. De organisatie volgt dit dossier sinds februari 2022 van nabij op, en lijst de vooruitgang op die de koploper in de zoekmachines gerealiseerd heeft.

In dit document kunnen wij enkele punten vernoemen die nog opgelost moeten worden:

• Het gebrek aan transparantie
• De afwezigheid van een duidelijk governance body
• De complexiteit en ontoereikendheid van de technische documentatie
• De positie van Google tegen over de Googe Ads Data Manager
• Het probleem van oneerlijke concurrentie vanwege de Amerikaanse gigant.

….
Sommige problemen die door IAB Tech Lab aangehaald worden kunnen echter niet opgelost worden. Met de problemen van targeting en doelpubliek wordt geen rekening gehouden omdat wij niet dezelfde mogelijkheden mogen verwachten van de Privacy Sandbox als bij de third party cookies.

Volgens marktexperts zou de datum niet gewijzigd mogen worden, omdat het laatste kwartaalrapport van de CMA geen enkele blokkerende complicatie oplevert, vermits de door de Britse instantie naar voren gebrachte punten door Google verbeterd kunnen worden.

Drukke tijden voor het de Britse organisatie
Volgens de professionals uit de sector zal geen rekening gehouden worden met de punten van kritiek van het IAB Tech Lab voor de datum waarop cookies van derden door Google stopgezet zouden worden. Wat echter wel een probleem zou kunnen vormen zou de agenda zijn van de CMA. Tussen het wachten op de technische documentatie en de zomervakantie zou de beslissing en de toepassing ervan tijdens de eindejaarsfeesten kunnen vallen, wat een catastrofe zou zijn voor de handelaars. Men zou moeten wachten tot april om te weten of de CMA rekening zal houden met de nieuwe problemen die door de markt naar voren gebracht zijn in zijn audit. Het zal interessant zijn om te zien of er nieuwe vragen rijzen die de validering van de tool zouden kunnen blokkeren.