De virale videocampagne van Opel

Gisteren lieten we het al weten : met het Autosalon in zicht zal het de komende weken al wel eens vaker over de heilige koe gaan in deze kolommen. De Digimedia-bezoeker die de online actualiteit op de voet volgt dacht daarbij ongetwijfeld al aan de eerste lokale campagne die we hier presenteren.

2007-01-09Comment

Online video was immers het formaat waarmee McCann Erickson met behulp van ClearChannel Outdoor een buzz-actie op gang trok voor de Autosalon-affichecampagne van Opel.

Het filmpje toonde een geënsceneerde diefstal van een reclamepaneel van 36m².

Het filmpje, eerst te zien op http://blog.artueel.be, dan op YouTube (http://www.youtube.com/watch?v=p65CfPBCBBU) en vervolgens op Zattevrienden.be, was het startschot voor de “eigenlijke” actie die bestaat uit een affiche-campagne.

Die toont mensen die niet kunnen wachten tot ze één van de Opel’s voor hun kot hebben staan en dan maar affiches met afbeeldingen van de wagens tot aan hun voordeur trekken.

Geheel in lijn met het filmpje dus.

ClearChannel speelde overigens de guerilla-actie van de ‘vermeende diefstal van een reclamepaneel’ mee door een oproep te plaatsen in de kranten (klik voor de PDF).

Dat heet dan een geïntegreerde actie.