Op naar nog meer overtuiging en verantwoordelijkheid

Candriam (acroniem voor Conviction AND Responsibility In Asset Management) is al meer dan 25 jaar lang marktleider in duurzame investeringen. Het bedrijf staat bekend om zijn menselijke, innovatieve en verantwoordelijke aanpak. Om die waarden nog beter te weerspiegelen wilde Candriam zijn merkimago meer power en diepgang geven.

De onderneming vertrouwde die opdracht toe aan Emakina, een bedrijf waarmee Candriam al jarenlang nauw samenwerkt. Daarop volgend organiseerde Emakina eerst en vooral workshops waarin managers van verschillende businessunits brainstormden over de bedrijfsidentiteit. Gewapend met die inzichten begon Emakina vervolgens aan de ontwikkeling van de nieuwe visuele identiteit.

Een nieuwe, toekomstgerichte merkidentiteit

Sébastien Henry, art director bij Emakina: “Alles moest duidelijker, frisser, minimalistischer en moderner om de inhoud en de maatschappelijke verantwoordelijkheid van Candriam optimaal te weerspiegelen. Het doel? Zorgen dat de milieu, sociale en overheid-aspecten die aan de basis liggen van elke beslissing bij Candriam, in één oogopslag duidelijk zijn.”

Zo werd het grafische charter aangepast met een assertiever lettertype en eenvoudigere vormen, voor een betere leesbaarheid. Ook het kleurenschema werd herwerkt. De gloednieuwe combinatie van blauw en groen legt de focus op de frisheid, positiviteit en duurzaamheid.

De nieuwe beeldbank combineert een knappe esthetiek met natuurlijke authenticiteit. Ze plaatst de echte gezichten van Candriam centraal – de medewerkers zelf in hun werkomgeving – om het menselijke en toegankelijke aspect van de vermogensbeheerder te illustreren.

Al deze grafische elementen worden bovendien zo gecombineerd dat ze kwaliteit en klasse uitstralen, zonder al te exclusief over te komen.

Florence Mathey, programmamanager bij Emakina: “Het resultaat weerspiegelt meer dan ooit Candriams engagement om te investeren in een betere toekomst.”