Ze vonden dat interactieve Tv-programma’s de respons van de kijkers op reclamespots en de affectie voor het merk verhogen.

Onderzoekers Verolien Cauberghe en Patrick De Pelsmacker van het Departement Marketing vonden in het bijzonder een verband tussen de interactiviteit, zoals die in de iDTV-omgeving wordt aangeboden tijdens een spelletjesprogramma, en de respons op de 30 seconden spot tijdens de onderbreking van dat bewuste programma.

Conclusie: interactie tijdens een programma verhoogt de appreciatie voor dat programma en dus indirect de affectie voor het adverterende merk. En dat is eigenlijk relatief voor de hand liggend.

De onderzoekers vonden ook dat  een beperkt aanbod van informatieschermen (achtergrondinformatie over de kandidaten bijvoorbeeld) tijdens een spelletjesprogramma de merkherkenning van de traditionele 30 seconden reclamespot met 8 procent verhoogt.

Deze informatieve schermen hebben wel geen invloed op de appreciatie van het programma.

www.zappware.com